PUBLICIDAD

PublIntroducción

El hombre ha tenido la necesidad de comunicación desde el momento en el que existe en la tierra y la publicidad ha estado presente en varias formas.
Existen muchos medios en el que la publicidad está presente. Medios masivos como es la televisión, la radio, el Internet y medios exteriores que se conocen como publicidad exterior.
. Después de la publicidad de boca en boca, es la publicidad más antigua que se conoce a partir desde el cartel. El lenguaje escrito no estaba establecido, y por eso que se utilizaba pinturas y dibujos para comunicar un mensaje.
La publicidad exterior es un medio eficiente para dar a conocer un mensaje, debido a su gran tamaño y a lo llamativos que son, cuando el mensaje esta bien planeado y estructurado, los efectos de la publicidad exterior son ‘positivos’ (ejercen la influencia que quieren).


Publicidad, el problema

Debido a la gran expansión de los medios publicitarios, la competencia por la atracción de la mirada del consumidor se dirige hacia la publicidad exterior, enfocándola a las áreas que eran consideradas libres de publicidad.
La publicidad exterior ha venido reproduciéndose, en una forma asombrosa, a veces sorprenden por el impacto negativo que representa para el ambiente. Aunque es lógico pensar en la inconveniencia de la publicidad exterior y el malestar que vienen produciendo a ciertos estratos de la sociedad, sabemos que la publicidad exterior es un medio generador de riqueza. Las vallas llevan el mensaje que mueve a miles de personas a adquirir un producto, generando altos índices en la economía nacional.
La publicidad exterior es indispensable en cualquier sociedad de consumo, en donde compiten productos y marcas. Entonces ¿Es la Publicidad Exterior un medio publicitario o un agente de Contaminación Visual?.


Tipos de Publicidad Exterior.

La publicidad exterior presenta muchas modalidades desde las vallas, los carteles, los anuncios de ubicación fija o rodante, murales ,pantallas electrónicas, globos o figuras corpóreas infladas, avisos luminosos de neón corpóreos o no; todos ellos con o sin iluminación; colocados en ambientes interiores o exteriores; y si existen mensajes subliminales, pues pronto estaran en tus sueños (como en Futurama)

Características de la publicidad exterior.

- Brevedad del mensaje. Creatividad con mensajes breves que identifiquen el producto, lo demuestre y definan la necesidad básica para provocar la reacción del consumidor potencial.
- Frecuencia del mensaje. Tiene una alta frecuencia por la repetición del mensaje en puntos estratégicos; con costos bajos y rentables.
- Adaptabilidad de cobertura. Permite al anunciante llegar con precisión absoluta al mercado específico donde este posea sus canales de distribución.
- Ubicación. Lugares abiertos.
- Presentación. Se puede ver desde diferentes perspectivas; distraídamente, con atención o con sólo una ojeada.
Se le ofrece al público ‘gratuitamente’.
No sólo es argumental sino más bien sugestiva e insinuante utilizando signos intencionales junto con el producto.
No tiene interrupción de continuidad.
Además de las características señaladas se pueden agregar las siguientes dimensiones del medio exterior:
- Porcentaje de complejidad. Mensaje accesible a todos en un tiempo breve.
- Porcentaje de dinamismo. La organización rítmica de los componentes produce una gran atracción e impacto en la memoria del receptor.
- Porcentaje de erotismo. Halaga los tabúes sexuales que cumplen una función persuasiva.