LLAMAR LA ATENCIÓN

La naturaleza de la atención.
Entre las instancias mentales que debe estimular un mensaje en publicidad para ser exitoso, se encuentra en primer lugar la atención y en último lugar, aunque no menos importante, el recuerdo.
Definitivamente, debe ser fundamental para quienes se dediquen a este tipo de publicidad, no sólo que sus mensajes llamen la atención, sino que permanezcan en la memoria del público. Al revisar las teorías de la atención, es observa que ésta es selectiva, es decir, aún cuando una persona esta siendo bombardeada diariamente por miles y miles de estímulos, son sólo algunos de estos los que van a ser captados por su mente.
Aún cuando se encuentren en una misma avenida decenas de anuncios publicitarios, el individuo presta atención únicamente a algunos de ellos.
Ahora bien, ¿Cuáles características deben tener los anuncios que la gente mirará con mayor atención?. Esta respuesta está ligada al estudio de la psicología de la percepción. Para poder concentrar su atención en un estímulo y así poder asimilarlo, la persona debe eliminar los otros estímulos que se encuentran a su alrededor. Para que esto pase con más facilidad debe existir un contraste determinante entre le estímulo que será escogido por la atención de la persona y todos los otros estímulos.
Los factores que determinan la atención no son solamente aquellos que inciden en los sentidos, denominados factores externos; sino que existen los denominados factores internos en el individuo que están determinados por elementos subjetivos como la cultura y la experiencia individual.

La Estética del Mensaje Publicitario
La Novedad como Factor importante en la Atención.
Está demostrado científicamente que uno de los factores externos de mayor fuerza es la novedad. Existen importantes pruebas, como las de los doctores Sharpless y Jasper (1956), que indican que al presentársele repetidas veces un estímulo a un individuo, se produce una disminución de su actividad neural.
Esto significa que la segunda vez que un individuo percibe un estímulo, su cerebro requiere menos actividad que la primera vez, lo que reduce el nivel de atención ya que la persona tiene una experiencia previa que lo ayuda a decodificar el mensaje con mayor facilidad. Por eso, debe tenerse cuidado al presentarse un mismo anuncio por un período de tiempo prolongado si la atención es que éste sea efectivo.


Teorías del olvido del mensaje publicitario.
El cerebro humano no tiene la capacidad de almacenar toda la información que recibe desde que nace. La memoria del hombre es selectiva, es decir, de acuerdo a la trascendencia de las impresiones o informaciones que recibe y la vigencia del mensaje , los datos mas recientes ira desplazando aquellos que la persona ha dejado de evocar con el tiempo. Existen algunas teorías y proyectos desarrollados por algunos psicólogos que intentan dar una explicación al fenómeno del olvido. Entre estos, los más conocidos son:
- La interferencia: explica el olvido a través del efecto de interferencia que se produce cuando entran al cerebro datos nuevos.
- Teoría de la Dinámica: estos estudios se basan en la hipótesis de que los sucesos en que el individuo tuvo una experiencia positiva se grabaran en la memoria de una forma determinante con respecto a aquellos eventos desagradable que, según esta teoría, van perdiendo vigencia en el tiempo con mayor rapidez.
- El Desuso: para que los sucesos almacenados en la memoria permanezcan en esta por períodos prolongados de tiempo, deben ser evocados con cierta periodicidad, es decir, un evento que sucedió hace diez años y que la persona había dejado de recordar desde hacia por lo menos ocho años, evidentemente va perdiendo nitidez y claridad.

Lenguaje del Color.
Cada color tiene un significado:
Verde: el verde comunica frescura, tranquilidad, sensación de descanso. Como se sabe simboliza la esperanza.
Azul: es el más fino y débil de los colores. Los colores cálidos se valorizan sobre el. En consecuencia resulta muy adecuado para fondos. Es suave, dulce, simboliza virtudes tales como fidelidad y honradez.
Violeta: produce cierta sensación de incomodidad y melancolía. Es un color de iglesia resulta desagradable e incluso inspira miedo.
Naranja: es el color más cálido, tiene cierta fuerza hipnótica, penetra en cada persona con viveza. Produce armonías ricas y de fuerte impacto pero de pronto puede producir cansancio.
Amarillo: este es el color cálido comunica color y luz y a la vez cierto sosiego.
Marrón: es un color de cierta aburrida solidez y contra peso los colores activos permitiendo que las miradas descansen; es utilizado para fondos.
Gris: es considerado el típico para fondo, puesto que cualquier color queda bien sobre él. Da mayor reposo y serenidad a nuestra composición.
Negro: cualquier color colocado sobre el aumenta su visibilidad. A su vez el negro colocado sobre otro color aprovecha la luminosidad de este, la cual puede tener sus inconvenientes. Letras muy delgadas en negro sobre un color luminoso puede resaltar ilegible. Simbólicamente se le relaciona con la muerte.
Blanco: este color se asocia a la pureza, la limpieza, el frío. Simboliza la paz y la inocencia.